7月23日，市委副书记王洪斌将在炎陵平乐走进抖音直播间，为“炎陵黄桃”代言

4月16日至30日，由市商务和粮食局发起，全市该系统11位局长组成最强“带货天团”，在株洲日报社旗下市新媒体中心的火龙果视频直播平台，开展直播带货活动。11场“连续剧”式的直播，累计吸引700万人次观看。直播带货，带火了株洲的“疫”后消费市场。

5月20日，副市长顾峰为白关丝瓜代言并直播带货，白关丝瓜迅速成为网络“火爆”产品，不到半小时，收到40万多次网络点赞，1040份2吨精品丝瓜在三分钟内被抢购一空，北上广深各大超市、企业纷纷来电抢先订单。直播带货，让白关丝瓜供不应求。

7月23日，市委副书记王洪斌将在炎陵平乐走进“株洲味道”抖音直播间，为金名片、幸福果“炎陵黄桃”代言带货。直播带货，定能让炎陵黄桃迈上更好的发展大道。

面对“网络下+疫情后”的全新消费心理、消费业态、消费模式，株洲推陈出新，让“商直播经济”激发城市新活力，用数字经济赋能实体经济，推动产业转型升级、供应链重构，让内外需加快复苏。

5月20日，副市长顾峰直播带货，为我市白关丝瓜代言。（记者 易楚曈）

株洲电商直播占网络零售额的三分之一

记者从市商务和粮食局电子商务科了解到，今年上半年，我市网络零售额达68亿元。我市有网络店铺近万个，电商从业人员近2.5万人，服饰类电商占比约60%。今年，直播零售增长迅猛，我市商家在抖音、快手、淘宝直播等平台1-5月完成网络零售额18.3亿元，占网络零售额的三分之一。

4月16日至30日，全市商粮局长组团直播为消费代言系列活动。

为积极打造直播经济，我市联合相关直播平台、电商企业、MCN机构、直播网红、传统零售企业、农业生产企业、媒体和自媒体等，组建株洲直播联盟。策划株洲服饰电商消费节活动，由株洲在线、直播株洲等本地自媒体和直播平台参与，发动芦淞服饰产业各商家开展线上线下相结合的促销活动。联合北京字节跳动科技公司、株洲市电商协会，通过线上线下培训、给予流量支持等形式，开展创建株洲“百家抖音小店”活动，参加线下培训会的商家达130余个，线上培训交流更是招募了超过300名来自各行各业的商家。

株洲涌现了多位电商直播“网红”。如株洲头部主播“衣哥”，曾牵手本土企业“二狼狐轩”，达成了单场1400万元的销售额；本土主播“艾蒂佳佳”，也曾取得过全国抖音小店达人第6名的好成绩。 

主播通过抖音平台，直播带货。 （刘毅 摄）

全国电商直播用户规模达2.65 亿

受疫情影响，“直播”业态今年以来更是异常火爆，电商直播蓬勃发展。中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，全国直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户。其中，电商直播用户规模达到2.65亿。

阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性。此外，电商直播拉动农产品销售，为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。

【调查】直播带货多选大型综合电商平台

近日，北京市消费者协会发布直播带货消费调查报告，调查结果显示，近九成受访者有直播购物经历。受访者通过直播购买最多的商品分别是服饰、化妆品和食品，其次是日常用品、家居装饰品和电器。说明随着直播业态的发展和普及，直播带货已经成为非常普遍的网络购物方式。

调查结果还显示，直播带货目前仍以大型电商平台为主，社交平台的经营属性也日益凸显。选择最多的直播带货平台主要集中在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台。选择抖音、快手和微博等社交平台直播购物的受访者也越来越多。

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国家支持微商电商、网络直播等就业方式

7月15日，国家发改委等13部门公布文件明确鼓励发展新个体经济：支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。引导“宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。同样，近日，人社部等部门正式向社会发布，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，这意味着李佳琦们有了正式工种称谓——直播销售员。

直播带货有哪些规范？

6月24日，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，规范中明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。主播入驻网络直播营销平台，应提供真实有效的个人身份、联系方式等信息。主播的直播账户名称、使用的头像和直播间封面不得含有违法及不良有害信息。主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者等。

责编：皮宇

来源：株洲新闻网